

作者:马可婷
封面图来源:小红书@舒婷
大家好,我是马可婷。
好魔幻呀!
“德芙”一个在我印象中一直是“纵享丝滑”的优雅浪漫品牌,没想到有一天会看到它的包装变成了这样子的:

太好笑了吧…
印象中品牌包装都是这样的:

精致中藏着小心思、小浪漫;
没想到有一天见到这样质朴、接地气的包装了:

实在是——土到极致就是潮!
整个礼盒没有什么设计感可言,甚至你第一眼看过去都不知道它是一个包装,还以为是一打奖状。
包装共有两款:优秀儿子和优秀女儿。
表面的文案更是复刻了校园奖状的经典话术:
亲爱的:在过去一年里,你刻苦学习、表现优异,特评为「优秀XX」。
完完全全就是一个小学、幼儿园奖状的设计来着。

这个包装营销实在是太本土化了,纯粹的“中式教育”之物。
它精准拿捏了所有中国孩子刻在DNA里的执念——一张红彤彤的奖状。
我也是没想到一把年纪了,还是被这个包装包装给硬控了!
这个礼盒还有个搞笑故事!
前不久是六一儿童节,因此不少超市都上架了这款德芙创意礼盒。
然后被在超市闲逛的网友发现了。
不过货架上只看到了一堆的“优秀儿子”,翻找了半天没看到“优秀女儿”。
一开始网友还以为是德芙思想不正,只推出了“优秀儿子”礼盒。

图片来源:抖音@BULLET
后来发现是“优秀女儿”卖空了,而“优秀儿子”没卖完。。。

究其缘由,是小女孩多数乖巧听话,因此带着女孩的家长会更主动给女儿买一份,当作“奖励”。


于是,鬼才网友就上线了!
虽然超市里“优秀儿子”卖不完,但是在大学里可以呀!
只要往大学超市一摆,这不男生室友的生日礼物就有了嘛!

给室友安排一份“优秀儿子”德芙礼盒,搞笑又有梗。
真父亲买的概率:0%
假父亲买的概率:100%



建议德芙再出一个“优秀孙子”,这不把带孙子逛街的老人迷的不要不要的?

真的好好笑,过往把礼盒当作商务和人情往来,而有的品牌已经知道拿礼盒做情绪奖励了哈哈哈...
巧克力作为甜食,送长辈不合适,但对小孩子和青少年就是致命诱惑了;德芙这个礼盒将受众群体从传统送礼人群,转向了会玩的父母,把礼盒变成了父母与孩子之间的趣味情绪互动。
这段时间,除了有六一儿童节外,还有高考季。
王老吉最近也推出了类似的趣味包装营销。
王老吉联合三胖蛋推出联名高考礼盒,主打的是三胖蛋瓜子的夺“葵”。
王老吉还把原本印有品牌名的罐装包装换成了“高考大吉”“语文大吉”“数学大吉”等等吉利文案,适配考生祈福需求。

耐克每年到了高考季都会推出「满分T恤」,今年同样如此。

图片来源:@育育
这套高考服的奥妙就在印花上——
耐克LOGO的形状像一个大大的“对勾”,耐克就在“对勾”的基础上,醒目地加上了「全对」字样,并且还在下面设计了矩形方块的考试填涂答题卡。
给「满分」T恤被赋予了「考得全会,蒙的全对」的玄学基因。

不得不说,当下不少产品卖的不只是功能价值,还有情绪价值。
顺着节日与人生重要节点做情绪营销,既是精准抓准消费心理,也让商品跳出食用、穿戴的基础属性配资策略网,变成承载祝福与玩乐的社交好物!
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